什么是私域流量?

万米商云 2019-07-09 16:35:05 阅读量: 91

2019年,大家需要高度关注的一个重要概念莫过于“私域流量池”了。

私域流量

理解私域流量之前,我们先从两个方面去对标理解一下:公域流量、商域流量。

什么是公域流量?

假如我们在淘宝、天猫、京东开一家店,理论上讲,这些平台上的几亿用户都可能是我们的用户。但是,他们能不能转化到我们的店铺,就是另外一个问题了,因为他们属于公域流量。

什么是商域流量?

例如,以前我们要做营销推广,要找流量;找流量要打广告;打广告要花钱。打广告之后会给门店、品牌带来流量。这种流量叫商域流量,也就是人家电视台创造的流量,你要用需要花钱。

包括目前,很多的一些移动互联网平台,也非常具备这样的商域流量价值,譬如抖音的开机广告。

商域流量的特点是广告价值较强,但是一定要花钱。

了解了公域流量、商域流量,我们来了解下私域流量。

所谓私域流量,就是依托这几年在移动互联网环境下,发展起来的各种内容平台的关注模式,所建立起来的属于企业自己的私域流量模式。

这几年以公众号、头条号、抖音、快手、微博等为代表的内容平台,他们与用户(阅读者)之间的关系变成了一种“关注”关系。他设计了这一功能--关注,可以使用户去关注他(她)感兴趣的有关平台上的内容账号,使之可以把账号与阅读者之间的关系变成了一种稳定的阅读关系。

以往零售商、品牌商与用户特别是消费者之间是没有办法用一个工具连接起来,但是,这种内容平台的出现,给大家带来了这样一个链接用户的价值工具。

从理论上讲,这样的内容平台可以帮助你连接到所有的用户,连接起所有的用户。

这样,一个新的、非常重要的概念就出现了:私域流量。

私域流量对比公域流量的价值是用户与企业、品牌之间形成更进一步的关系--私域连接关系;私域流量对比商域流量来讲,他不用花钱,就可以产生用户影响,至少是不用花那么多的钱就可以产生用户影响。

私域流量的核心价值是在于建立了用户连接

基于这种链接,为我们营销带来了新的、更重要的价值工具和手段。

简单的讲:目前的所有企业、所有的营销人员,都必须要融入到这种链接社会。要基于链接重构企业新的营销体系,要基于链接重构个人的营销能力。

如果不具备基于链接环境下的新营销体系、新营销能力,企业、个人都没法生存。

更关键的是,链接给企业实现新的发展,链接给每一个营销人员带来的新的能力发挥可以有无限的价值,可以产生无限的想象空间。

从直接的效果看,链接可以产生三大价值:

效率价值:这种移动化的链接,不论是借助何种平台,他都可以产生“一键”的效率。这种“一键”的效率对营销来讲就是革命性的;

改善关系:链接不论是借助那个平台,如果你做好的话,他都可以产生改变与用户之间关系的价值。都可以实现由你与用户之间没有关系变成有关系,由关系变成强关系。这对营销来讲也绝对是一次革命性的变革。

重构新的业务模式:链接一定可以迭代出更多更有价值的新商业模式。目前比较火爆的社群零售模式是,未来还将迭代出更多的新商业模式。

从目前来看,经营流量是未来营销转型的主要方向。如何把公域流量转化成私域流量,如何经营好私域流量将会成为未来主要的新营销模式。

文章来源:http://www.wanmi.com/c2019051601.html

万米商云是一家国内知名的新零售及产业互联网技术服务公司,在消费品的分销、零售流通领域,沉淀了多种类型商业模式的解决方案,如B2C、BBC、O2O、新零售、社交电商、跨境电商、B2B、S2B、S2b2c等,服务了超千家中大型企业客户的电商及数字化转型。
申明:本网站部分文章和图片来源网络编辑,如有侵权及时沟通删除。万米商云网站原创文章,转载请注明来源。

推荐内容

    推荐产品

      推荐解决方案

        免费试用

        现在咨询