据悉，小红书APP和微信小程序店铺之间实现了新型的跳转路径。尽管该功能仅限于极小范围的内测，但是依然受到小红书头部品牌的追捧。

据亿邦动力测试发现，在小红书APP搜索栏中键入“GUCCI”，点击搜索结果中的GUCCI企业号卡片，系统会提示“正在启动小程序”并附带“关闭”按钮。这一提示一闪而过，出现时间极短。

随后，小红书APP便申请获得“以你的微信身份运行小程序”权限。用户点击“同意”后，即可在不跳转至微信的前提下，在小红书APP进入GUCCI品牌的微信小程序，进行交易支付等进一步操作。整个流程，与此前搜索路易威登（LV）在京东APP中打开微信小程序的流程是一致的。

图片来源：亿邦动力

除了GUCCI之外，法国奢侈品品牌YSL和纪梵希也参与了此次内测，目前小红书平台上的头部品牌都希望争取新产品内测机会。从目前能跳转的内测品牌来看，流量数据尚不明朗，更多地是为了积极探索，寻求新的与消费者触达的方式。据一位业内人士透露，这项功能测试已有月余，测试结束后是否还继续支持该功能，尚要看双方合作成果。

2013年，小红书在上海创立，根据QuestMobile2020年4月的数据，抖音、快手、微博、小红书四个内容平台中，抖音、快手、微博的平均带货转化率为8.1%、2.7%、9.1%，小红书的平均带货转化率高达21.4%。

平台内女性用户占比一度高达90%，因而平台内主要以美妆、美食、运动、旅游、住宿等各种触及消费经验和生活方式的信息分享为主。以女性用户为主的平台，都有着较强的用户粘性。平台企业号又接连上线了直播、私信、菜单栏和营销模板等诸多功能，不断加持品牌企业与用户之间的私域效率。小红书吸纳了化妆品、食品、服装等垂直领域的大批粘性很强的忠实用户，沉淀了优质的垂直行业私域流量池。

而小红书利用这些流量做什么事，一直是大家十分关心的事情，是要打造商业闭环，还是打通外链做流量生意呢？ 

目前，小红书还没有形成自己的商业闭环。而此次小红书与微信小程序的打通，为商家提供了另一种跳转外链的方式，可以说是平台为品牌探索到的新成交路径，为公域、私域的场景切换提供了新思路。从小红书的公域“种草”到商家微信小程序的选购消费链路，直接引流，高效转化。

业内人士不乏看好的声音：能够实现在小红书内容营销、在微信小程序环境下的电商交易，这对于小红书和微信双方的商业化而言，都是向前迈进的一步。

而就微信小程序的近几次大动作来看，其开放度不断加深，对外的合作形式不断丰富。阿里系多款产品已入驻微信小程序，在京东APP内直接进入微信小程序，这一系列的动作展现出了微信小程序开放体系的雏形。

2020年，微信小程序的DAU已达到4亿，人均小程序交易金额同比增长67%，活跃小程序同比增长75%，有交易的小程序数同步增长68%。最关键的数字是，小程序2020年全年GMV同比增长了100%。而根据财报，2019年微信小程序的交易额超过8000亿，这意味着微信小程序2020年的交易额或达到1.6万亿。

微信生态在不断开放，微信小程序在吸引各方品牌入驻，微信视频号也在丰富自身的商业能力，整体有节奏地夯实自有的商业生态。外部流量开放引入，自身平台流量沉淀，整体形成一个巨大的流量池，“用户都在里面”的微信生态对于各品牌商家而言，不得不说是一个机会场。

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