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5403亿！“外冷内热”的第13个双11，哪些变化值得关注？
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往届的双十一，每隔一小时就会刷屏一张“战报”，各种数字轰炸，所有商家、媒体屏息以待，呼吸随着大盘数字的跳动而急促。
而今年风景大不同，可以说是风平浪静，直至11月12日零点，天猫双11总交易额数据才最终公布：5403亿。
其实，从2009年首届双11的5200万，到2021年的5403亿，天猫GMV（总交易额）年年刷新记录，然而以往阿里的数字大屏没有了，只公布GMV，成绩并非不好看，阿里到底葫芦里卖的什么药呢？
GMV依然还是双11的结果展现，但已经不是最终目标。增长质量和社会价值成为此次双11的关键词。
阿里创造双十一购物节时的初衷是：为消费者和商家创造一个年度互相回馈的契机。
而当购物节、直播带货的盛行，这样的契机不再需要特定时间段创造时，双十一也相应做出变化以适应时代的需求。
关注今年双11的伙伴会发现，阿里明显弱化了对交易额的追求，通过“长辈模式”、“绿色会场”、“助农项目”、“公益专项”等举措，把2021天猫双十一的社会价值提到更高位置。
淘宝推出“长辈模式”，让银发族也能轻松玩转双十一，针对这一群体的痛点，优化了站内设置，给老年人更好的消费体验。数据显示，每天有110万“银发族”进入会场参与到这场狂欢盛宴。
今年双11，天猫发布了双11减碳计划，首推“绿色会场”，推荐的有助于环保、节能减排的节能家电、绿色食品等，还有“新能源汽车”专区。上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。而这些绿色商品也受到广大消费者的喜爱，超250万人在双11期间购买了绿色商品。
双11期间，淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。中西部地区农货销售增长尤其亮眼，西部12省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%，天猫双11利用数字经济缩小地区发展差距产生的社会价值由此体现。
整个双11期间，有300万款商品被设置为公益专项，定向帮扶困境人群。今年双11的公益宝贝捐赠善款，将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐。消费者在天猫上每买10件商品，就至少有一笔2分钱或更多的善款，通过公益宝贝捐向特定的公益项目。
今年的双11，不再仅与消费、经济、商业相关，而是通过这么一个大型购物节，将大众的消费行为和环保、帮扶、公益挂上钩，让今年的双11更具人文色彩，更有社会价值。
新品牌、老字号，都在今年的天猫双11找到了各自的春天。
275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。这是天猫新品牌孵化计划的成果。例如国潮，00后在购买非遗产品的单量和金额都已经翻番了。
受到“5年10亿助力老字号复兴”计划的支持，双11成为民族品牌复兴的契机，截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。
双11淡化“最低价”标签，“加量不减价”成了双11的商业共识。
从去年双11开始，通过加赠小样拼凑折扣，就成了直播间的普遍营销手段，今年直播种草预告，也在突出“买一送一”的概念，原价不变，但收到的赠品价值在不断增大。
双11这种超级大促购物节，是品牌方十分重要的优惠促销节点，随着优惠力度的不断增加，直播不断挑战着价格底线，品牌方需要用这种方式维持住价格体系。
今年双11的直播带货，格外注重商品的讲解和种草，从结果来看，种草带来的转化效率是非常不错的。种草对于直播间的拉动，除了直接积蓄流量外，也带来了远超往年的货品数量。双11的内容种草期，商家通过直播看点、短视频等渠道进行内容生产从而种草消费者。
双11期间的内容种草与平台之间的联动效应带来更好的种草效果。分享、社交，更是成了今年双11的一大看点，10月27日，淘宝正式上线了“分享购物车”功能，同时具备社交和种草的属性。
而有自主品牌营销规划的品牌方，还会选择通过自家直播间开展种草活动，这还是一个动态客服服务场，承接公域的流量，提高转化，还能最大限度地激发私域会员的能量，同时也是进行品牌内容营销的不错节点。
天猫通过双11的调整，把社会价值提到更高的位置，表达对社会的善意，对商户的支持，对用户的感恩。而如何适应平台的变化，优化自身打法，积极调整公私域布局，就是品牌主需要考虑的事情了。
