从90年代互联网进入中国以后，如今已经在中国发展了近30年的时间，从一开始的门户网站到社交软件再到专门的功能性软件，宏大的网络世界里，一座座坚城拔地而起，一条条深广的护城河让普通企业获取公域流量越来越难，成本越来越高，所以私域成为了很多企业的新选择，朝着私域进发，建立自己的护城河是大家都在做的事情，无论是行业头部企业还是地区强企，都会建立自己的线上分销渠道，好处有：

一、增加销量、减少成本

线上零售商城的建立，对于企业主营业务而言，相当于多了一个自己的分销渠道，不必用成本昂贵的公域流量进行营销，即可完成销售，可以拿出更大的福利力度来回馈消费者，进而让销量和知名度走高。

二、增强口碑

口碑好的品牌销量不一定高，但是销量高的品牌一定是有口碑的，在有了口碑之后，企业可以更方便的对症下药，让口碑持续向好发展，而且是自己的线上零售商城，可以更快地收到顾客评价，方便做好售后服务。

三、方便开发新业务

企业想要发展，除了持续增强自己主营业务的市场占有率外，还需要不断开发新的业务，在公域流量池，做这个尝试的风险是大的，一不小心就会损毁企业形象，而在自己的私域，就可以采取粉丝回馈、内购会等渠道，进行更安全也更灵活的业务开发。

总而言之，在现代商业领域，私域已经是一个很普遍的概念了，就算是只覆盖一个小区的超市，也都会建立微信群网罗顾客，而线上零售商城，就相当于把以前企业都会有的会员体系，搬到了线上，通过线上渠道和消费者进行更多的互动，而且让互动更实时，可以更好地满足客户的每一次需求。

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